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情感分析
文章导读
    还有Facebook广告主仍然逃不脱 “只要起量加预算,广告就拉胯” 的魔咒?大家伙儿都说Facebook广告是“玄学”,小木瓜认为还是有一点事实依据的。虽然...但是Facebook广告成功扩量依然有迹可循。为帮助各位广告主拿下Q4, 完成完不成的年度GMV KPI ,小木瓜邀请木瓜移动优化师以视频的形式,简述Facebook广告扩量技巧。

    听说,旺季开始了!还有Facebook广告主仍然逃不脱“只要起量加预算,广告就拉胯”的魔咒?

    大家伙儿都说Facebook广告是“玄学”,小木瓜认为还是有一点事实依据的。出单全靠心情、爆量全凭运气,而崩盘则全考验策略,广告跑的好好的,本来以为是看到了希望,结果一加预算直接崩了,这典型的软硬不吃选手啊!

    虽然...但是Facebook广告成功扩量依然有迹可循。为帮助各位广告主拿下Q4,完成完不成的年度GMV KPI,小木瓜邀请木瓜移动优化师以视频的形式,简述Facebook广告扩量技巧。

    同时,在视频下方,小木瓜也就近期社群中关于Facebook广告问到最多的问题做一个Q&A解答,各位小伙伴们快来一起学习吧!

    观看视频:https://www.bilibili.com/video/BV1KU4y1g7FE?spm_id_from=333.999.0.0

    打破焦虑!Facebook广告旺季扩量,没经验也能稳住不崩盘?

    1、为什么出单的广告,加了预算后反而不出单了?

    观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里,如果是,说明重新触发了机器学习,触发重新学习导致了广告跑的方向变了。

    2、CBO预算,广告组有的跑得好,有的跑得不好,需要手动关掉不好的广告?

    跑得好的CBO广告,最好不要手动去干涉它的走向,你修改了CBO的任何东西都会触发CBO重新学习,可能会导致本来出单的广告表现不好。

    3、广告显示“学习期间数据不足”,但每天在出单,这种情况下可以增加预算吗?

    根据官方的说法,学习期间数据不足,是因为账号要积累够50个转化才会完成学习期的,因此首先你也要保证预算可以足够支撑50个转化,也就是预算=tCPA * 50,之后数据不足的提示就会消失。

    4、扩量时,受众如何选择?

    最简单的方式是兴趣词扩展(视频里也提到过),比如测出recreation这个受众表现好,那就可以扩展投camping,hiking,hunting等等,诸如此类。另外一个有效的方式是在积累了一段时间数据之后启用lookalike。

    5、一扩量广告就崩是为什么?

    首先,并不是所有产品都值得一扩,也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外,仔细观察你的扩量方式,如果是直接在广告组上加预算,加了预算的组表现反而下降这个是很正常的。观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里,如果是,说明重新触发了机器学习。

    6、扩量之后应该怎么做呢?

    在扩量广告设置完的第二天,观察你所设置的各个广告组的表现,不好的广告组一定要砍。依据当天的表现,决定是否要继续扩量,还是维持该预算再观察一天,或者重新测款。

    扩量相较测款而言是更简单也更快速的一个步骤,没有什么公式可言,Facebook广告其实非常灵活,除了以上这些,你也还可以扩国家,扩版位,扩素材等等都可以尝试。

    爆量是需要实力和运气双重buff加持的,也不是随便就能做到单日上万,需要耐心的等待,蓄势待发。以上是广告组扩量的一些常规操作,简单有效,广告产品虽然不断迭代,逻辑和思路可供参考。

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